Se ha convertido en una revuelta, y se lee por toda Internet el slogan “Play Differently” dentro del mundo de cualquier dj y sus curiosidades en la web, haciendo referencia a un significado en español que se podría decir, suena algo como “Toca Diferente”, lo cual causa polémica e invita a todos los disc jockeys de la actualidad a “Mezclar Diferente” o mejor dicho, tomar un estilo de trabajo en musicalización un tanto diferente, y este llamado de atención corre por parte del pionero Richie Hawtin.
Felicitando a la campaña de marketing de intriga principalmente, cabe destacar que su plan va produciendo resultados beneficiosos y de índole oportunista personas, ya que su misión y visión parece llevar un sendero correcto hacia su verdadero significado, viéndose inteligentemente enfocada en vender un concepto y no un producto como lo han venido haciendo muchas otras marcas.
Si bien la venta de productos genera ingresos a una empresa, la venta de un concepto puede cambiar la mentalidad cuadriculada de muchos y generar una rentabilidad sostenida.
El hardware que se observa en la imagen, es claramente una mezcladora de 6 canales con Faders, Knobs, leds y posiblemente encoders. Si seis canales no lograron llamar la atención de muchos maestros de las mezclas, echarle una mirada a las salidas y entradas de la mixer tal vez logren hacer cambiar de opinión. Hasta donde se logra ver, solo se trata de salidas de audio y no puertos USB, por lo menos no del lado en el que se ve captada la fotografía.
Por canal se pueden ver 4 knobs pequeños, 4 más grandes con bordes blancos, otro más con la base iluminada y los faders. Cabe destacar que los leds son clásicos de las mixer Xone.
Lo que se viene sabiendo desde ya hace mucho tiempo, es que esta mixer se trata de una colaboración entre Richi Hawtin y Andy Rigby Jones quien trabajaba para Allen & Heath en el área Xone durante 25 años y renuncio para ser parte de este proyecto… eso dice bast, lo cual dice bastante. Además se han aliado con Audiotonix, dueños de marcas como Allen & Heath, Calrec y Digico para el desarrollo y distribución.
Creer que PLAY Differently va más allá de un mixer, quizás un nuevo formato, aunque tal vez el 5.1 en el audio para clubs no tuvo mucha acogida, seguramente por la falta de tecnología y la percepción de esta en las cabinas en esos años, pueda generar cambios excelentes inesperados.
Haciendo un poco de memoria, Richie Hawtin no se ha dejado ver promocionar los Stems de NI, lo cual puede parecer extraño, por la cercanía que tiene Richie con NI, además de ser uno de los más grandes usuarios.
En las fotografías puede observarse que el RH sigue usando sus controladores habituales, como el PUSH un par de X1 o K2 y su interfaz RME, lo que os dice que el PLAY Differently se concentra en la mixer más que en los decks.
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