La revista Forbes; publicó hoy su lista anual de DJs mejor pagados, en la actualidad los DJs están ganando millones de dólares al año, por lo que la lista se ha vuelto cada vez más importante; y contiene dos nuevos nombres. En #3, haciendo su debut en la lista, son The Chainsmokers con $38 millones. En #8, quizás más impresionante, ya que no hay mayor empuje de etiqueta detrás del artista, está DJ Marshmello con $21 millones.
Sin embargo Marshmello; no era ni siquiera un nombre hasta 2015 y rápidamente subió las filas; para convertirse no sólo en una cabeza DJ de la pista, sino en uno de los DJs mejor pagados en todo el mundo.
«Estábamos con esta interrogante: ‘¿Cómo creamos algo que no es impulsado por quién es o de qué se trata?'», dijo Moe Shalizi, gerente de Marshmello, quien continuo diciendo: «Estamos creando más que una marca sin rostro».
DJ Marshmello: Uno de los dos recién llegados a la lista FORBES
Por supuesto, la cara de la marca es un gran casco blanco con una cara sonriente. Shalizi explicó además que con los DJ tradicionales, es decir, con un rostro humano, es posible que no los reconocieran entre la multitud. Pero para el DJ con un gran malvavisco en la cabeza, es instantáneamente identificable; y ese tipo de reconocimiento instantáneo se traduce en una furiosa fama.
Por otra parte Marshmello; tiene más de 4 millones de seguidores en Facebook y más de medio millón en Twitter, en Instagram no está muy lejos. Pero más que sus seguidores digitales, en cualquiera de sus sets hay cientos de fans en la multitud; con sus propios cascos caseros, de complejidad variable.
Probablemente el aspecto más impresionante de la colocación de Marshmello; en la lista de Forbes este año, es que lo ha hecho sin ningún empuje importante de la etiqueta. Marshmello es un DJ asociado al sello discográfico OWSLA, y también ha sido lanzado en Monstercat, pero el artista mismo no está atado por ninguna etiqueta.
Quizás lo único más absurdo que la apariencia de Marshmello, es cuánto dinero gana: $ 21 millones en el último año
«Tenemos ofertas de casi todas las etiquetas en la mesa en este momento; que no hemos tomado», dijo Shalizi. «No ha habido una necesidad real para nosotros.»
Y eso es cierto. En el lapso de dos años, DJ Marshmello; ha pasado de artista de nivel medio a uno de los principales DJ del momento, el hecho de que nunca fue incluso un artista de nivel inferior, incluso en su presentación, demuestra hasta qué punto estratégicamente su gestión jugó la marca.
«Hay un porcentaje de personas que piensan que es un truco y es cursi», dijo Shalizi. «Pero si fue un truco, no habría durado tanto tiempo.»
Lo que la gente piensa de Marshmello, su éxito habla por sí mismo.
